Doulè règ fanm yo, piblisite sèvyèt sanitè pa konnen Kanada machin sèvyèt sanitè
Menstruasyon se fenomèn fizyolojik ki pi fondamantal ke tout fanm dwe fè eksperyans.Sepandan, devan fenomèn sa a, sosyete a sanble depi lontan te abitye sèvi ak mo ki fènwa pou refere li ak dekri li ak lang vag.Sans sa a ineksplikab ak klè nan "wont" se pa sèlman ki gen rapò ak fason nou pale sou règ depi anfans, men tou, nan konsèp nan "wont règ" implicite nan reklam sanitè sèvyèt ak anbalaj.
Sani wouj kache a, mo piti piti piti piti piti piti piti piti piti piti piblisite pou fi imaj... Nou itilize piblisite ak anbalaj sèvyèt sanitè kòm pwen antre, nou espere jwenn yon aperçu sou wont ak kouraj sou règ. machin
Si ou se yon fanm, ou dwe ak anpil atansyon kache yon pad, jis tankou mwen.
Menstruasyon se yon fenomèn fizyolojik ki fèt ak chanjman peryodik nan ovè a, koule peryodik andometri a ak senyen, epi li se yon pati enpòtan nan lavi mwatye moun nan mond lan.Sepandan, chak fwa yo mansyone "mèstri" ak "sèvyèt sanitè", fanm yo toujou fòse pa "wont" endèskriptibl epi sèvi ak pwonon olye.
Li se vo anyen ke nan diskisyon an nan sijè ki gen rapò, kèk fanm te di ke yo te itilize kèk surnon komen pou fè referans a règ sèlman soti nan abitid, pa soti nan wont.
Kòd sekrè ak non kòd pou napkin sanitè nan mitan fanm yo se sèlman yon pati nan wont règ.Ki sa ki bezwen plis mande se: ki jan wont règ rive?Ki jan li gen rapò ak kousinen sanitè ak piblisite yo?Ki jan prezantasyon medya yo nan napkin sanitè disipline fanm yo?
Nou te kolekte epi klase soti 143 piblisite televizyon domestik nan 13 mak napkin sanitè, epi analize pòtpawòl yo piblisite, kontni piblisite, koulè piblisite, mo piblisite ak konsepsyon an anbalaj nan napkin sanitè youn pa youn, espere reponn kesyon nou yo..
Kontr règ: règ endispansab, san envizib
Nan ane 1870 yo, premye reklam yo pou kousinen sanitè yo te parèt nan listwa, ki diferan de style aktyèl la nan kousinen sanitè, ki te kousinen ki kapab itilize ankò epi yo te anjeneral vann ansanm ak jartèl.50 ane pita, Kojisi te kòmanse epòk pwodwi ijyèn jetab e li te pibliye premye reklam sanitè sèvyèt reyèl la.Pwen vann prensipal la nan moman sa a te "fasil kache ak fasil pou pote", epi li te tabou dirèkteman mansyone napkin sanitè ak règ.Kopi reklam la te ekri, "Mande pou yo pa non".Li pa t 'jouk 1985 ke tèm nan règ (peryòd) parèt la pou premye fwa nan yon reklam televizyon pou mak Ameriken Tampax.
Li evidan li se yon reklam sèvyèt sanitè, men li evite pale sou "menstruasyon".Tradisyon sa a kontinye jouk jounen jòdi a.Pami 143 piblisite yo konpile, 97 te evite mansyone mo "peryòd règ", ki te swiv pa vag "jou sa yo" kòm yon prokurasyon, epi sèlman 4 reklam yo te fè referans ak li kòm yon peryòd règ.
Anplis de sa, 88 piblisite pou napkin sanitè pa t montre koulè san, e menm si yo te fè sa, yo te itilize likid ble oswa vèt pito.Sa a se ki gen rapò ak "Règleman oto-disiplin pou Piblisite Sèvyèt Sanitè" (ki refere yo kòm "Règleman yo") ki te pibliye pa Asosyasyon Piblisite Lachin nan an 2016. Atik 4 nan "Règleman yo" endike ke "koulè likid la itilize pou demontre absòpsyon nan napkin sanitè pa ka wouj oswa menm jan ak li.koulè.”Kòm yon rezilta, ranplase san ak likid ble te vin tounen yon tradisyon nan piblisite sèvyèt sanitè, ak plis piblisite pa parèt similye koulè san an.
Scholar Guo Jingyi te fè rechèch sou posibilite ak limit nan piblisite napkin sanitè kraze tabou règ la.Li diskite ke dispozisyon ki enpòtan nan Règ yo pral perpétuer stigma règ la ke règ yo pa pwòp, sal epi yo ta dwe kache.Malgre ke endistri oto-règleman kòd la pa egalize lwa ak règleman obligatwa, li aktyèlman reflete nòm yo devlope pa kominote endistri a tankou piblisite ak ajans piblisite, se sa ki, yo rekonèt tou estereyotip yo sèks ak nòm sèks ki antoure règ règ.
Si gen yon tabou, yon moun dwe kraze tabou a.Nan 2016, Libresse Weir te lanse kanpay #BloodNormal# atravè mond lan.Pou la pwemye fwa, yon likid wouj pi reyalis reprezante san, kraze metòd ekspresyon piblisite ki dire lontan pou ranplase san règ ak ble.Apre li te antre nan Lachin nan 2019, Libresse Weier te lanse kanpay "Renew View of Menstruation" la, ki te mande fanm yo retire wont règ yo epi fè fas ak fenomèn fizyolojik nòmal sa a, epi avèk fòs konviksyon itilize wouj nan piblisite pou reprezante san règ epi defye estereyotip yo sou. règ / sèks.enpresyon.Kanada Machin sèvyèt sanitè
Sepandan, nan ka priyorite lavant komodite, Libresse te inevitableman enfliyanse pa wont règ lokal yo ak nòm kiltirèl sèks nan Lachin, ak pozisyon nan brekè a piti piti konvèje e li te vin pi konsèvatif.Nan piblisite yo pita "Pa kache règ" ak "Dechire etikèt la, oze pa kache", zetwal ranplase fanm òdinè, ak san règ pa te reprezante pa wouj ankò, men tou senpleman mete aksan sou adapter la ak fonksyon nan napkin sanitè, epi yo rele. sou fanm yo "achte yo" Achte achte" pou sipòte règ pa kache.Kanada machin sèvyèt sanitè
Filtè règ: fanm bèl ak eksperyans règ
Anba kondisyon nòmal, fenomèn fizyolojik règ fanm yo pral dire apeprè 30 ane.Kounye a, laj menak pou pifò ti fi yo se 12-13 ane fin vye granmoun (gen yon tandans bonè), ak amenore se jeneralman ant 44-55 ane fin vye granmoun.Sepandan, nan piblisite sèvyèt sanitè, imaj fanm ki gen plis pase 35 ane prèske absan, ak mak jeneralman prefere jèn fanm ki poko gen 25 ane lè w ap chwazi pòtpawòl, epi pa gen okenn pòtpawòl fi ki gen plis pase 34 ane.Prèske mwatye nan ane règ fanm yo ak istwa règ yo kache nan ekspozisyon.
Yo nan lòd yo mete aksan sou efikasite nan sèvyèt sanitè, kèlkeswa sa ki anviwònman an se, pifò reklam sanitè sèvyèt konsantre sou lwazi ak aktivite amizman fanm yo.Fanm yo ki nan piblisite yo gen tandans renmen espò, pwoche bò kote lanati, epi yo santi yo alèz pandan peryòd règ yo.Menm nan sèn nan travay, li se sitou yon imaj desan ak klere, epi pa gen okenn tras nan travay ak fatig.Genyen menm piblisite ki sèvi ak egzèsis pi entans tankou tombon, glise, ak wòch k ap grenpe pou reflete "efè mirak" nan napkin sanitè, epi prezante estati règ fanm yo nan yon style "san doulè".
Sepandan, dapre "White Paper on Chinese Women's Physiological Health" ki te pibliye pa Premye Sant Done Biznis Finansye an 2017, plis pase 6 sou 10 fanm ki gen règ yo te anrejistre ke yo te gen sentòm dysmenorrhea, ak pwobabilite pou dysmenorrhea nan premye jou a. règ te osi wo ke 76%.Dysmenorrhea dire yon mwayèn de 1.8 jou, yon reyalite ki souvan kache nan piblisite pad sanitè.Anplis de sa, piblisite yo gen tandans mete nan yon anviwònman prive kote règ ak napkin sanitè yo diskite, izole nan piblik la.
Ki baze sou menm apèl la, fenomèn fizyolojik règ nan reklam yo souvan pake kòm yon "pwoblèm", pandan y ap itilize nan napkin sanitè se yon pwosesis "gerizon" ak "ekonomize".Nou itilize baz done ontoloji vokabilè emosyonèl Chinwa Dalian University of Technology pou fè analiz santiman sou mo piblisite yo te kaptire nan sèvyèt sanitè.Rezilta yo montre ke emosyon ki pi souvan nan mo piblisite se "bon" (bon), kontablite pou apeprè 55.3%.Mo yo enkli vitalite, délikatès, tendres, elatriye. Dezyèm nan se "kontan" transmèt nan mo tankou fasilite, plezi, ak fasilite, ak "degou" eksprime an tèm de enkyetid, bouyan, ak malèz.
Metòd fiziyad modele ki te fòme anba reklam komèsyal yo mande esansyèlman mitoloji efè itilizasyon sèvyèt sanitè yo, ak fènwa malèz fizik ak sikolojik fanm yo ka fè fas a pandan peryòd règ yo.Malgre ke kèk piblisite itilize mo tankou "anmèdman", "enkyetid" ak "wontasyon" pou reflete malèz peryòd règ fanm yo, pami twa mo sa yo ki gen pi wo frekans, "anmède" ak "wontasyon" fè pati "mal" nan la. klasifikasyon emosyonèl, nan yon sèten limit toujou pote yon sans de wont.
Pèsonaj yo, sèn aksyon ak ekspresyon emosyonèl nan reklam la tout fè eko anviwònman prensipal la nan reklam la.Kandinsky te kwè ke koulè evoke yon sansasyon fizik korespondan, ki gen yon efè fò sou lespri a.
Pifò nan piblisite domestik sanitè napkin ki deja egziste yo sèvi ak koulè macaron ki gen gwo klète kòm koulè prensipal la.Pami 143 done reklam yo, 37 piblisite itilize woz kòm koulè prensipal la, kontablite pou 1/4, ki te swiv pa kantite 1/4.Koulè ble a nan 34 ba kreye yon atmosfè rilaks ak bèl pou naratif kontni an.Yo nan lòd yo matche ak koulè prensipal la, karaktè yo nan reklam la yo sitou mete kòm prensès dous oswa ti fi enèjik.
Anplis, pandan fiziyad la nan reklam, lantiy la souvan simulation yon pèspektiv gason, konsantre sou koub yo kò fi ak pati nan kò ki gen karakteristik seksyèl, epi gen souvan fèmen-up nan bounda ak mouvman tòde anch.Moun pa ka ede men mande, se tankou yon lantiy mete aksan sou karakteristik yo ki pwodwi oswa tanpri je yo fikse? Kanada machin sèvyèt sanitè
Etikèt Edge: "Sèvyèt Sanitè" Ou Pa Vle Yo Wè
Anplis de piblisite, nou menm tou nou te peye atansyon sou "wont nan règ" implicite nan anbalaj la nan napkin sanitè.Nou konte pwopòsyon de mo sèvyèt sanitè yo (wouj), modèl (woz) ak LOGO mak (blan) sou anbalaj ekstèn 13 mak sèvyèt sanitè nan zòn devan anbalaj ekstèn sèvyèt sanitè a, epi nou jwenn ke twa a. mo "sèvyèt sanitè" yo souvan sèlman ti Yon ti kote apoze nan yon kwen nan pake a oswa dirèkteman efase, ak yon non mak gwo oswa LOGO mak okipe pozisyon prensipal la.
Malgre ke pifò ti fi yo ka jije karakteristik pwodwi yo pa non mak la, pou gason sa yo ki pa konnen sou pwodwi sèvyèt sanitè, sa a kalite konsepsyon pwodwi anbalaj san yo pa evidan "sèvyèt sanitè" mo a fasil lakòz enkonpreyansyon..Gen kèk We Media te ekri nan "Mwen menm mwen rejte wont règ" ke yo nan lòd yo ogmante konfidansyalite, pwodwi sa yo te fè gwo efò nan konsepsyon, jis ede fanm kache egzistans la nan règ.Yon santèn ane pita, wont la ke Gao Jiesi te vle kache anba "Mande pou yo pa non" pa te disparèt.
Epilòg
Scholar Zhang Dianyuan kwè ke piblisite, kòm yon konpòtman kominikasyon kiltirèl, bay metòd mantal ak kontni mantal ki pral fòme entwisyon an jeneral nan sosyete a.Sepandan, piblisite domestik sèvyèt sanitè ki deja egziste sèlman vle ankouraje pwodwi yo ak ankouraje lavant yo, epi sèvi ak pwonon divès kalite efase mo "menstruasyon an", ki pa sèlman fèmen je sou eta reyèl peryòd règ fanm yo, men tou, eseye anbeli. eksperyans reyèl fanm yo.Prezante kòm yon pwosesis nan plezi.Pwopagasyon konsèp sa a ki mal ak demode ak konsyans sou "wont règ" pral enkonsyaman afekte panse ak konpòtman odyans lan, epi li vin tounen yon gwo obstak pou chanje konsyans nan "wont règ".
Fason pou rejte wont règ se montre règ jan li ye.Plis ou evite pale de sa, se plis ou santi w wont sou règ.Kòm yon liy nan "Patnè nan peyi Zend" di: "Menstruasyon se pa yon maladi pou yon fanm, li se wont nan li." Kanada machin sèvyèt sanitè.
Tan pòs: 25-Jul-2022